09/02/12 06:38:43.38 Cld4wjZx● BE:118338825-PLT(12050) ポイント特典
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ベンツ、ＢＭＷ、アウディ。東京・世田谷の住宅街にある格安スーパー「オーケーストア新用賀店」の
駐車場には、毎日のように高級車がずらりと並ぶ。
「トイレットペーパーや洗剤、中身が変わらないものはここで十分」。ベンツで店に来た会社役員の
女性（６０）は、ゴミ袋やペット用品などを１万円分もまとめ買いし、トランクに運び込んだ。
年収は２４００万円で、ベンツは１千万円で購入。米は５キロで３７００円と高めのものを自宅近くの米屋で買う。
昨年秋ごろまでは月に２、３回は１人１万円以上する高級レストランで食事をしていたが、最近は友人の誘いも
めっきり減った。「稼ぎが大幅に減ったわけでもないのに、みんな世の中のムードで消費を控えている」と感じる。
首都圏を中心に５１店を運営するオーケーは「エブリデイロープライス」（毎日安売り）が徹底している。レジ袋は
１枚６円する代わりに、「トロピカーナ」のリンゴジュース（１リットル入り）は販売価格が１８８円。近くの店より
約５０円も安い。コンビニエンスストアだと１本１３９円する３５０ミリリットルの第３のビールは、２４本入りの
ケースなら、会員カードの割引で１缶あたり１００円以下。トイレットペーパー１２ロール入りなら２６０円で買える。
０５年の開店以来、売り上げを伸ばし続ける。担当者は「格安スーパーが富裕層にも受け入れられる余地は十分に
ある。同じ商品を半額近くで買えることに、気づき始めたからだ」と自信をみせる。
高級車で店に来た１０人に聞いた。「１２リットル５００円の水を３６リットル買う」「割安なパスタソースの大量買い」
「ペット用に１００グラム５０円の肉を買う」。どの店で買っても中身は同じメーカー製品を買う傾向が強かった。
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