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スタジオジブリが、創業110周年を迎える日清製粉グループの新グループ広告を制作して
いたことが分かった。3月19日に東京・日比谷の帝国ホテルで行われた新グループ広告
発表会で発表されたもの。スタジオジブリの鈴木敏夫プロデューサーが自ら描いた子ネコから、
宮崎吾朗監督が絵コンテをおこし、「崖の上のポニョ」の作画監督・近藤勝也が同社としては
初の試みとなる筆ペンで執筆。キャラクター名を、日清製粉に絡めて「コニャラ」と命名した。
日清製粉の企業広告は、消費者の「健康で豊かな生活づくりの実現」を目指して常に
進化し続けるという企業イメージを訴求。今回のCMは、2008年2月に同グループが
「三鷹の森ジブリ美術館ライブラリー」活動に協賛したことがきっかけとなり、制作を依頼した。
同CMは、筆ペンで描かれた子ネコのユーモラスな動作と、森山良子と矢野顕子のユニット
「やもり」の新曲「ただいまの歌」がかもし出す柔和な世界観を演出。「となりのトトロ」の
「昔、木と人は仲良しだったんだよ」というセリフのパロディとして作られた「昔から、人と麦は
仲良しだったんだよ」というコピーが、同グループのつちかってきた110年間にわたる信頼感を
表現している。さらに、「日清製粉グループ110周年」というナレーションは、「崖の上のポニョ」の
モデルになった近藤作画監督の5歳になる長女が担当している。
鈴木プロデューサーは、「ジブリって映画はたくさん作っていますが、CMはほとんどやっていない。
つくづく仕事っていうのはご縁ですね」。そして、「日清製粉の宮内（泰高）副社長は、僕の古巣である
徳間書店の徳間康快という人にそっくりだった。あの人には随分と迷惑を受けたけれど、何かの
おぼし召しかと思って引き受けた。ジブリにとっても大きな挑戦だった」と経緯を説明した。
>>2に続く
ソース：eiga.com
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画像：粉とかけてコニャラ
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スタジオジブリ
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日清製粉グループ
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