09/08/18 19:38:24 0
新聞の倍以上の広告費を集めるテレビも広告の落ち込みに苦しんでいる。2008年後半からの
経済危機の影響だけなのか、それとももっと構造的な変化が起きているのか。
広告主の意識の変化について、社団法人日本アドバタイザーズ協会の小林昭（ひかる）
専務理事に話を聞いた。
爪に火を灯して出す広告費をもとにテレビ局は高給取り集団になっていた
―08年のテレビ広告費は、前年比4.4％マイナス（電通調べ）でした。
民放連は、広告を中心とする地上波テレビ営業収入について、
09年度は6.2％減と3年連続の減収を09年1月段階で予測していました。
現状はどうなっているのでしょうか。
小林 09年4-9月期の前半は、前年比10％減以上の2ケタダウンだったのではと推測しています。
番組と番組の間に流すスポット広告はかなり減ったのではないでしょうか。スポット枠を埋めるため、
自局番宣や自局関与の映画宣伝、AC（ACジャパン、旧公共広告機構）のCMが増えていますね。
しかし、ここにきてエコカー減税やエコポイント導入の影響で、景気に薄日が差してきた
観があり、広告出稿も少しよくなりそうです。8月末の衆院選へ向け、各党のスポット広告も
入ってくるでしょうから、これも好材料ではあるでしょう。とはいえ、前年並みに戻るところまでは
とても行きません。10月以降は、政権交代含みの選挙結果の影響もあるので予測は
難しいですが、民放連予測の6.2％減でおさまればいい方でしょう。
―テレビ広告減は景気の影響でしょうか。新興のインターネットにくわれた部分もあるのでしょうか。
林 1番影響が大きいのは、やはり景気です。もちろんインターネットの影響もあります。
広告主の意識も変わり、「何が何でもテレビ」という感覚ではなくなってきました。
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>>2以降に続く
【テレビ】高額給与に手をつけるしかなくなったテレビ局の実情…高給であることに変わりないわけだが(ゲンダイ)［04/11］
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