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（画像：サムスン電子発売の「ギャラクシーＳ６エッジ」と「ギャラクシーＳ６」の発表会）
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日本市場で韓国サムスン電子の新型スマートフォンから「サムスン（ＳＡＭＳＵＮＧ）」のロゴの文字が消えた。
社名はブランド力を誇示できる刻印だけに、そのメリットを捨て「サムスン隠し」に走る狙いは何か。米アップルと
中国新興メーカーとのはざまで熾烈（しれつ）なスマホ販売競争を繰り広げるサムスン。「名を捨て実をとる」ような
奇策が関心を集めている。
・アップルハンター
フランス通信（ＡＦＰ）によると、サムスンのロゴをなくすのは日本市場に限っての対応だ。４月発売の最新型
「ギャラクシーＳ６エッジ」などに社名が入らなくなった。スマホブランドの「Ｇａｌａｘｙ（ギャラクシー）」のロゴを前面に打ち出した。
Ｓ６エッジは、高級感のあるデザインが人気の米アップルの「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）６」の対抗機種にほかならない。
本体の素材から見直し、従来のプラスチックから、強化ガラスやアルミニウムなどに変えたことで質感はぐっと高まった。
両端を湾曲させた有機ＥＬディスプレーを採用。画面の縁が薄く、映像が浮き出るように見えるのも特徴だ。
・追い上げる中国勢
サムスンの足元での最大の課題は、スマホ市場での世界首位の座のアップルからの奪還にある。
長く世界シェアトップを走ってきたサムスンの変調は、昨年末から鮮明になってきた。それはさまざまなデータが示している。
２０１４年１０～１２月期にサムスンのスマホ世界販売台数（米調査会社ガートナー調査）はアップルに抜かれ２位に転落した。
サムスンの１３年の通年業績は、営業利益、売上高とも過去最高だったが、１４年は９年ぶり減収、３年ぶりの減益を記録した。
４月７日に発表した１５年１～３月期の連結決算（暫定値）でも、営業利益が前年同期比約３１％減の約５兆９千億ウォン
（約６５００億円）。営業利益は前期（１４年１０～１２月期）に比べれば１２％程度増加しているが本格回復はまだ遠い。
中国の北京小米科技（シャオミ）や華為技術（ファーウェイ）など新興メーカーの追い上げはきつくなるばかりで、前には
アップルが立ちふさがる。
・反韓感情を意識か
そんな中で、鳴り物入りで投入するスマホに自社のロゴを入れない意味は何か－。欧米や韓国メディアも関心を寄せた。
ＡＦＰは、社名のロゴを消した理由について、サムスン側は明らかにしていないと報じた一方、最大のライバル、米アップルが
支配的な地位を占め、日本勢が一定の勢力を持つ市場で「苦戦してきた」と指摘し、これまでのサムスンの日本での
ビジネス状況と関連付けた。
朝鮮日報（日本語電子版）も、サムスンが１２年に「ギャラクシーＳ３」を日本で発売した際は、富士通、アップルに続く３位の
１４・８％のシェアを占めたが、反韓感情を背景に１３年以降は勢いを失ったと分析。１４年は５％台に低下していると紹介した。
ロゴは、付属品などからも消され「異例の動き」と指摘。サムスン関係者は「『日本市場の特殊性を考慮した措置』と
説明した」という。そのうえで、同紙は、サムスンが唯一苦戦する日本市場で、「その攻略をするため、社名を捨てたことになる」
との見方を示した。
わざわざ宣伝にもなる社名を外すほどのメリットは何か。アップルファンが多く、ニッポンブランドびいきも強い日本市場にあって、
やはりサムスンという企業イメージをできるだけ薄くする“ステルス”戦略なのか。
その思惑をめぐっては観測を呼んでいる。
サンケイビズ 2015.5.10 07:00
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