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・増益見通しが一転、２期連続の減収減益に－。日本マクドナルドホールディングスは９日、今年度（１２月期）の
連結業績予想を下方修正した。１－２月の既存店売上高の大幅減や、円安による原価上昇の影響を
盛り込んだ。東京都内で記者会見した原田泳幸会長兼社長は、不振の原因を分析、今後の巻き返し策を
説明した。
「（１月と２月は）あまりにも大きく舵をとりすぎたと反省している」－。
マックは年初から、従来の値下げ戦略を見直し、値下げキャンペーンと季節限定メニューを大幅に削減、利益率改善を
図った。ところが１月の既存店売上高は１７・０％減、２月も１２・１％減と大きく落ち込み、客数、客単価も前年割れした。
まず「季節限定メニューへのお客さまの期待値は、予想以上に大きかった」（原田氏）と反省。３月以降は、
既存の人気メニューをバージョンアップした季節限定メニューを投入や、５月から実施した定番メニューの値上げが奏功。
５～６月は既存店売上高と客単価が２カ月連続でプラスとなり、回復の兆しを見せた。
しかし、既存店の客数は減少が続く。原田氏は「今後は客数を増やすことに軸足を移さなければならない」と指摘。
「新規顧客の来店動機を作るメニューを強化」するとともに、効果的な「価格政策を進めていく」と述べた。これにより、
客数と客単価をそろって伸ばす作戦に出るという。
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※元ニューススレ
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