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朝日新聞デジタルのCMタレントがこのほど阿部寛から松坂桃季へ交代した。
阿部が朝日デジタルのCMに起用されたのは2011年5月だったが、2年弱の契約で終了である。
今度は松坂桃季のほか、ガッツ石松、刈谷友衣子も出演する新聞販売店を舞台にしたドラマタッチのCM。
なぜ松坂起用なのか。
「きっかけは昨年の石原裕次郎賞です。松坂が受賞したが、これは石原まき子さんの推薦があったため。
映画『ツナグ』『麒麟の翼～劇場版・新参者』を見て感激したまき子さんは挨拶で『裕次郎さんに品格があるというのは、
おこがましいけれど、(松坂さんは)品格がある方』と、べた褒めでした」(スポーツ紙関係者)
裕次郎賞は朝日新聞の子会社的存在である日刊スポーツが主催。この段階で朝日新聞の首脳陣も当然、松坂という俳優に注目した。
そこで、次のCM起用について、まき子さんが推薦した松坂が役員会の全員一致で決まったという。
一方、なぜ阿部の契約が短期間で終わったのか。さる朝日関係者がこう打ち明ける。
「阿部を起用して2年以内に10万部の読者を獲得、というのが目標でした。だが、部数的にほど遠いのが実情。
くわえて、阿部はフジが製作・配給した映画『テルマエ・ロマエ』に主演。映画は興収70億円を突破し、
来年は続編が予定されている。つまり、阿部は朝日デジタルのCMタレントというより、フジ・サンケイ系に近いタレントという色合いが濃くなった」
ちなみに朝日新聞デジタルの実売部数は4～5万部だという。
「松坂起用で飛躍的に伸びるとは思えないが、1年で2～3万部を上乗せする必要があり、責任は重大です」(デジタル部門関係者)
これからの朝日新聞のテコ入れに目が離せない。
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