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★快進撃テレビ朝日と対照的なフジ 凋落の一因は「現場への過剰介入」
テレビ朝日の快進撃が止まらない。2012年4月に開局以来初の視聴率月間3冠を獲得
し、12年1年間の平均視聴率では、これも開局以来初の年間プライム(午後7～11時)
トップとなる、平均視聴率12.5％を記録した。この好調を受け、13年4月の番組改編
で、プライム帯のバラエティー番組の改編は行わない、と発表した。
一方、フジテレビの視聴率は下がり続け、13年に入りとうとう民放4位となる週も
出てしまった。いったいテレ朝とフジの違いは何なのだろうか。
テレ朝は4月のバラエティー番組改編はゼロ
テレビ朝日は13年3月6日の番組改編発表の席上で、12年はプライムトップになり、
年度ではプライムだけでなくゴールデン(午後7～10時)でもトップで推移している、
と胸を張った。プライムタイムには「お試しかっ！」「ロンドンハーツ」「ビート
たけしのTVタックル」「いきなり！黄金伝説。」「痛快!ビッグダディ」などが放送
されている。
また、全日帯も好調で、夕方の情報番組「スーパーJチャンネル」は平均視聴率が
2ケタに乗り、当初苦戦していた朝の情報番組「モーニングバード」も、同時間帯
トップに並ぶほどに成長した。この好調を維持するために改編はあまり行わず、特に
プライム帯のバラエティー番組の改編はゼロで、各番組のブラッシュアップを図って
いく方針を示した。
苦しいのはフジテレビだ。12年から視聴率の低下は目に見えて大きくなり、13年に
入るとビデオリサーチが発表した視聴率ベスト30にアニメの「サザエさん」「ちびまる
子ちゃん」しか入らないという週もあり、13年1月28日～2月3日の1週間はTBSにも抜か
れ民放4位に転落した。過去30年間、視聴率3冠王の常連だったことを考えれば驚くべき
変化だ。この2つの局は何が違っていたのだろうか。
(続く)
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