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テレビ局も不況のあおりをうけて久しい昨今。テレビマンは、視聴者だけでなく、"スポンサー様"に気を使う日々だという。
あるバラエティー番組の関係者は、スポンサーとの関係をこう明かした。
「特に気を使うのが1社提供の番組。不祥事があった枠の次の番組企画で、スポンサーからは
『数字（視聴率）よりもイメージを重視してくれ』とお達しが出たことがありました」
つまりは、きわどい内容になりがちな「お笑い系」などでなく、イメージのよい感動話などを取り上げるように、ということだ。
VTRも放送前にスポンサーサイドがチェックすることもあるという。
スポンサー様の"ご意向"を聞いたがために、こんなトホホなケースもあるという。
「多部未華子主演でTBSで放送中の『浪花少年探偵団』は、撮影現場に来たスポンサー関係者が
『これはおもしろい』と絶賛。1話増やそうと提案して放送前に全12話に"延長"が決まり、撮影も済ませたんです」（ドラマ関係者）
近年の連ドラは全10話か11話が主流。あのキムタク主演の「南極大陸」でさえ全10話だったのだが......。
「蓋（ふた）を開けると、スポンサーと視聴者とでは反応は違ったようで、視聴率はまさかの1ケタ台。
社内でも非難する声が出ているようで、当の太鼓判を押した関係者は肩身の狭い思いをしているとか。
これではスポンサーが枠から撤退するのではないかと局もヒヤヒヤですよ」（同前）
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