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★特需なきロンドン五輪…ＴＶが売れない
ロンドン五輪が間近に迫った７月中旬。大阪市内の家電量販店のテレビ売り場には、
５０～６０型の大画面テレビが並び、開会式までの日数をカウントするパネルなども
掲示されていた。
しかし、来店客はまばらで、店員も「五輪でテレビが売れるという時代は終わったの
かも」とため息をつく。同店では、前回の北京五輪（２００８年）前よりもテレビの
展示台数は大幅に減らしている。
電子情報技術産業協会によると、今年５月の薄型テレビの出荷台数は前年同月比
１．６％減の４０万９千台。昨年３月の家電エコポイント制度の終了、同７月の
アナログ放送終了前の駆け込み需要の反動で需要は低迷し続けている。
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通常より１．３倍のテレビの販売が見込める－。この五輪開催イヤーの経験則が
「今年は当てはまらない」とシャープの担当者は、厳しい表情をみせる。
なぜなのか？ 薄型テレビの国内普及率が今年３月末時点で９２％（内閣府）に
達し、完全な飽和市場となっているとともに、映像はテレビで見るというスタイルその
ものが崩れつつあるためだ。
１０～３０代を中心にインターネット経由でスマートフォン（高機能携帯電話）や
タブレット端末などでスポーツを観戦する人が急増する中、ロンドン五輪でもＮＨＫが
一部の競技の生中継をスマホに配信する無料サービスを実施する。
さらに、国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）が人気選手のフェイスブックなどにつな
がる専用サイトを開設。過去の五輪ではソーシャル・ネットワーキング・サービス
（ＳＮＳ）の文化が十分に浸透していなかったが、「ロンドン五輪では、だれもが
ＳＮＳを駆使する」という声もあり、既存メディアには脅威だ。
(続く)
URLﾘﾝｸ(www.zakzak.co.jp)
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※前(★1：7/23(月) 12:17:40)：ｽﾚﾘﾝｸ(newsplus板)