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★中国家電が１０万円切る「５０型ＴＶ」 競合か共闘か…岐路に立つ日本勢
・中国家電大手の海信集団（ハイセンス）が５０型の大型テレビを日本市場に投入することが９日、
分かった。市場想定価格は９万９８００円で、他メーカーに比べ４割程度安い破格の値段。
２１日から大手家電量販店で販売を開始する。
ハイセンスは２０１２年１～３月期のテレビ販売額シェアが４・８％で世界第６位（米ディスプレイ
サーチ調べ）。日本で先行発売した後、中国本土でも年内に販売する予定で、部材を大量調達して
生産コストを削減した上、機能を絞って価格を抑えた。
調査会社のＢＣＮによると、５０型テレビの国内平均単価は６月で１６万１８００円。国内各社の
過剰在庫が解消され価格下落に歯止めがかかる局面だったが、再び価格競争に突入する
可能性もある。ハイセンスは２４～３９型の４機種も８月下旬に発売する予定。日本で年間
１０万台の販売を目指す。
中国の大手家電メーカーの日本市場への攻勢が加速している。狙いは「世界一厳しい市場」と
いわれる日本でブランドイメージと技術を磨き、世界販売を伸ばすことだ。対する日本メーカーは
中国勢に真っ向から対抗せず、共同開発した部品の供給や生産・販売面での事業提携などによる
協業も模索し、生き残りを目指す。
「日本市場は利益を取るところではない」
薄型テレビで中国シェア首位の海信集団（ハイセンス）幹部は、日本での“利益度外視”の
価格設定について、そう説明する。消費者の目が厳しい日本でブランド認知度を高め、
主戦場の中国や米国での販売拡大につなげる考えだ。（>>2-10につづく）
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