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★2ch「ステマ」戦争 人気板が住民大移動で一気に縮小、その背景の事情と心情
・「ステマ乙」「これは明らかにステマｗ」─年明け早々、巨大掲示板「2ちゃんねる」（2ch）で
「ステマ」と「アフィリエイトブログ」をめぐって大きな騒動が起きている。ネットを舞台にした
“やらせ”宣伝への疑心暗鬼や、一大勢力に成長した「アフィリエイトブログ」への長年の
不満も絡み、背景にある住民の事情と心情はそれなりに複雑。ネットコミュニティー運営の
あり方やCGM的なコンテンツの2次利用問題など、論点も豊富だ。
1月12日夜、2chの「板」ごとの投稿数をまとめている「すずめ」を見ると、「VIP」板とトップを
争う投稿数を誇った「ニュース速報」（ニュー速）板が8位に沈んでいる。投稿数がこれまでの
3分の1程度に激減しているためだ。何があったのか。
元日未明のことだった。2chにある指摘が投稿された。「魔法少女まどか☆マギカ」などで知られる
アニメ制作会社「シャフト」のサイトに貼られた、ある商品へのAmazonアフィリエイトリンクが、アニメ
関連情報を扱う大手ブログニュースサイトのものと同じだ、という内容だった。
これが騒動の発端となった。
「ステマ」はステルスマーケティングの略。関係者が一般人を装って商品やサービスを褒める
口コミを広げるなどのマーケティング手法を指し、最近、「食べログ」を舞台にサクラ的な口コミを
投稿するなどして操作する業者の暗躍が「ステマ」の例として話題になった。
問題となったブログサイトは、アニメ関連ニュースと、そのニュースに関連する2chのスレッドを
まとめることでアクセスを集め、Amazonのアフィリエイトなどで収益を上げている「アフィリエイト
ブログ」だ。ただ、同サイトは「まどか☆マギカ」など特定の会社のアニメは好意的に取り上げる
一方、別の会社のアニメはバカにした態度でおとしめている─などとして、アニメファンの
反感を買っていた。（>>2-10につづく）
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