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★常識覆し…「小さく見せるブラ」隠れたヒット商品に ワコール
・大手下着メーカー、ワコールは27日、バストの膨らみを抑えるブラジャー「(大きな胸を)
小さく見せるブラ」の累計販売が8万6千枚に達したことを明らかにした。テレビCMなどをせず、
ニッチ(隙間)商品として細々と売っていたが、口コミやインターネットで評判となり、
「隠れたヒット商品」になりつつある。平成23年度中に10万枚の大台突破も視野に入ってきた。
「バストをコンパクトに見せたい」10・7%-。
21年9月、ワコールが20~40代の女性を対象に実施した「ブラジャーに求めること」の
アンケート結果は、開発陣に“衝撃”を与えた。「バストを大きく見せたい」人も24・6%いたが、
1割を超す女性が、胸を小さく見せたがっていることが分かり、女性下着メーカーの常識は
覆された。「胸が大きいと太ってみえる」との声も寄せられた。
同社は「1割のニーズに応えることもトップメーカーとしての使命」(幹部)と、すぐ商品開発に
取りかかり、試行錯誤の末、伸びにくく薄い布を採用するなどして、大きな胸をなるべく
目立たなくさせるブラジャーが完成した。
第1弾は、昨年4月にインターネットで通信販売。「試験的な商品」だったため、テレビCMなどは
しなかったが、5カ月間の販売計画だった2千枚をわずか1週間で完売。今年9月の販売終了まで
1万6千枚を売り上げた。
予想外の反響を受け、今年2月に発売した第2弾は、ネット通販だけでなく、全国の百貨店や
スーパーなどでも販売。当初は5カ月間で約3万枚を売る計画だったが、現在も販売を継続しており、
累計6万300枚に達した。
9月にはネット通販限定で第3弾を発売。ブラジャーの面積を大きくして胸全体を覆うことで、
着用時の安定感が増すよう改良した。来年2月までに1万5千枚を販売する計画だが、
11月末までに9700枚が売れた。
新製品はクリーム、緑、アイボリー、紺の4色。サイズは従来のD~Gカップに加えて、
Hカップを追加した。(抜粋)
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