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★常識覆し…「小さく見せるブラ」隠れたヒット商品に ワコール
・大手下着メーカー、ワコールは２７日、バストの膨らみを抑えるブラジャー「（大きな胸を）
小さく見せるブラ」の累計販売が８万６千枚に達したことを明らかにした。テレビＣＭなどをせず、
ニッチ（隙間）商品として細々と売っていたが、口コミやインターネットで評判となり、
「隠れたヒット商品」になりつつある。平成２３年度中に１０万枚の大台突破も視野に入ってきた。
「バストをコンパクトに見せたい」１０・７％－。
２１年９月、ワコールが２０～４０代の女性を対象に実施した「ブラジャーに求めること」の
アンケート結果は、開発陣に“衝撃”を与えた。「バストを大きく見せたい」人も２４・６％いたが、
１割を超す女性が、胸を小さく見せたがっていることが分かり、女性下着メーカーの常識は
覆された。「胸が大きいと太ってみえる」との声も寄せられた。
同社は「１割のニーズに応えることもトップメーカーとしての使命」（幹部）と、すぐ商品開発に
取りかかり、試行錯誤の末、伸びにくく薄い布を採用するなどして、大きな胸をなるべく
目立たなくさせるブラジャーが完成した。
第１弾は、昨年４月にインターネットで通信販売。「試験的な商品」だったため、テレビＣＭなどは
しなかったが、５カ月間の販売計画だった２千枚をわずか１週間で完売。今年９月の販売終了まで
１万６千枚を売り上げた。
予想外の反響を受け、今年２月に発売した第２弾は、ネット通販だけでなく、全国の百貨店や
スーパーなどでも販売。当初は５カ月間で約３万枚を売る計画だったが、現在も販売を継続しており、
累計６万３００枚に達した。
９月にはネット通販限定で第３弾を発売。ブラジャーの面積を大きくして胸全体を覆うことで、
着用時の安定感が増すよう改良した。来年２月までに１万５千枚を販売する計画だが、
１１月末までに９７００枚が売れた。
新製品はクリーム、緑、アイボリー、紺の４色。サイズは従来のＤ～Ｇカップに加えて、
Ｈカップを追加した。（抜粋）
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