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野形 私たちがOver40に引かれる理由をまとめると、「安心感」や「頼りがい」になるのかな。
2009年に『いま20代女性はなぜ40代男性に惹かれるのか』（講談社）を上梓し、
今日の「年の差婚」やOver40タレントが注目される状況にいち早く着目していたのが
電通総研の大屋洋子氏だ。40代男子がクローズアップされる時代背景とは？
『いま20代女性はなぜ40代男性に惹かれるのか』を執筆したそもそもの始まりは、2008年に実施した健康・美容に関する
アンケートの分析をしていたときに、「おや？ ２つの世代が似ている…」と感じたからでした。
20代女性が自分の見た目や体のために投資するのは今や普通ですが、実は40代男性もそう。
どちらも岩盤浴やデトックスに関心が高く、話題の面で共通していたんです。
Ｏｖｅｒ40はバブルの空気感を肌で知っている世代。就職戦線において売り手市場で、
企業から強く求められた経験がある。世の中がどんどん良くなっていく実感を持ったことがあるためか、自己肯定感が強く、
根拠のない自信があり、何事にもポジティブ。こうしたマインドが、自分への投資意識を高めているのかなと。
「コンプレックスに関するアンケート」を20代男性と40代男性で比べても、「この中にあてはまるものはない」という人が40代男性は多い。
ところが、20代男性はいろんなコンプレックスを持っているんです。「初対面の人と会話できない」「顔」など、
コミュニケーション能力や見た目を気にしていて、引っ込み思案。
「イヤなことがあったとき、どうしますか？」という質問でも、40代男性は「どうにかなると考える」が一番多いのに対し、
20代男性は「自分を責めることが多い」という違いがあります。
1991年のバブル崩壊以降、不況が続き、若い世代は前向きになれなかった。
30代は、終身雇用制度が崩壊し、年金システムも危うい現実に直面した最初の世代でもあり、人生設計という概念をそもそも持たないんです。
海外旅行をしたいとか、ブランドものが欲しいといった志向が低下したのもこの世代。
その理由は、「憧れを持つと傷つくから」。彼らは「夢はかなわないもの」と考えている。