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まず、機種別の月間ランキングからみていこう。量販店の実売データを集計した「BCNランキング」によると、
SIMフリー端末を含む携帯電話全体の11月の販売台数1位は、シェア8.6％でソフトバンクモバイル（SB）の「iPhone 4S」16GBモデルだった。
前月1位だった「iPhone 4S」SB版32GBモデルは2位に、同じく2位だった「iPhone 4S」au版32GBモデルは5位にダウン。
キャリア・容量の異なる「iPhone 4S」に挟まれるかたちで、NTTドコモの「GALAXY S II SC-02C」が3位に、
11月24日発売のLTEサービス「Xi（クロッシィ）」対応モデル「GALAXY S II LTE SC-03D」が6位に入った。
1位のSB版16モデルから12位のau版64GBモデルまですべて合算すると、「iPhone 4S」のシェアは29.0％。
10月よりシェアは7ポイントほど下がったものの、依然としてダントツのトップだ。キャリア別に分けて集計すると、
SB版の19.3％に対し、au版は9.8％にとどまった。実質的な1位は、ソフトバンクモバイルが販売する「iPhone 4S」ということになる。
11月の携帯電話全体の月間販売台数に占めるスマートフォンの割合は67.6％。
過去最高の70.0％を記録した10月に次ぐ高い水準だった。原動力は、最新モデルの「iPhone 4S」と8GBモデルも加わった「iPhone 4」。
この2機種だけで、スマートフォンの販売台数の約半数、50.9％を占め、「iPhone 4S」1機種でも42.9％を占めた。
日本上陸から3年がたち、スマートフォンのブランドとしてすっかり定着したiPhoneの根強い人気がうかがえる。
しかし、「iPhone 4S」のSB版とau版の売れ行きを比較すると、au版はやや失速気味だ。
需要が一巡したのか、量販店ではなく、auショップで購入する人が増えたのか、au版の販売台数は前月の半分以下に落ち込んだ。
対してSB版は、10月中の予約分が11月に入って売れたとみられ、前月比8割程度の落ち込みに収まった。
「iPhone 4S」全体でみると、前月比6割程度なので、au版の販売台数減が響いている。
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