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90年近くの歴史をもつ「グリコのおもちゃ」が今年3月に
生まれ変わり、親子の遊び道具として注目されている。
お菓子についているおもちゃに定番のプラスチック製を止めて、
素材に木を使用したのが特徴だ。
発売開始後、顧客からは「孫に買ってあげたい」
「全部そろえたい」といった感想がグリコに寄せられ、
反応は上々。「おもちゃ効果」もあったのか、3～5月の売り上げは前年同期比で70%増となった。
江崎グリコは2010年から、主力商品「グリコ」のおもちゃを、
木製の「アソビグリコ」に改めた。全10種類で、
小さくても実際に遊べるパズルやだるま落とし、また九官鳥の
デザインをしたカスタネットのような「楽器」もある。
素材に木を用いたのは、おもちゃの開発を担当する江崎グリコマーケティング部の河瀬茂宏氏のこだわりだ。
「最近のおもちゃは、ゲームをはじめバーチャルなものが多い。そこでぬくもりや独特の手触りを
肌で感じられる木を選んだのです」と話す。プラスチックよりも「高級感」を出して、
子どもたちに長く使ってほしいという狙いもあった。
しかし木を材料にした場合、「金型に流し込めば終わり」というわけにはいかない。
角材を切ったり、ささくれを取り除いたり、とがった部分を削ったりといった「手作業」が増え、
それだけコストもかかる。人件費を削るために中国の工場で製造し、試作と改善を繰り返した。
以下キャラメル、いやソース
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