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商品を値引きすると、買い物客はますます安さにこだわるようになる―。そんな消費者の意識が
経済産業省の調査でわかった。企業が値引きを競えば競うほど消費者も安さを求め、値引き競争が
一層激しくなる。この悪循環が、物価が下がり続ける「デフレ」につながっているという。
昨年末、インターネットなどを通じて全国の３千人に対し、食品・家電・自動車・衣料の４製品を
買う際、それぞれ「品質」「利便性」「価格」「ブランドイメージ」のうち何を重視するかを聞いた。
各製品とも平均価格で売られている場合、価格が４４．９～４８．９％、品質が１８．５～２１．４％、
利便性が１６．１～１８．７％、ブランドイメージが１５．６～１６．９％で、どの製品も半数近くが
価格重視だった。平均価格より２割安い場合は価格重視が９．８～１０．７ポイント上がり、
６割程度になった。逆に、２割高い場合は価格重視が１０．２～１１．４ポイント下がって
４割程度になり、品質や利便性、ブランドなどで商品を選ぶ傾向が強まった。
同省は「企業の低価格戦略が、消費者の価格への意識を刺激し、デフレを加速させている」と
分析する。デフレから脱するには、サービスやデザインを向上させて価格を維持したり
上げたりする必要があるという。
*+*+ asahi.com 2010/04/24[23:23:47] +*+*
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