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・ビール大手５社が12日発表したビール系飲料の１～３月の課税済み出荷量は、前年同期比
5.7％減の8613万ケース（１ケースは大瓶 20本換算）で５年ぶりに過去最低を更新した。
甘くて飲みやすい酎ハイなどを好む若者が増えたほか、節約志向の強い消費者が割安な
第三のビールを買う動きが定着。メーカー別のシェアは第三が好調なキリンビールが
アサヒビールを抑えて同期として２年連続で首位を守った。
１～３月の実績としてビール系飲料の出荷量が過去最低を下回るのは、2005年同期以来。
05年同期が不振だったのは、メーカーが従来の希望小売価格の廃止に伴いオープン価格を
導入するのを見越して、実質的な値上げにつながるとみた卸や小売りなどが導入直前に商品を
大量に仕入れた反動。今回はそうした特殊要因はなく、若者のビール離れや消費の冷え込み
などに加え、昨年末に正月商戦向けの販売競争が激化し、一部のメーカーが実需を上回る
商品を出荷した影響もあった。
酒類別ではビールが前年同期比6.7％減、発泡酒が同22.8％減とそろって不振。価格が最も安い
第三のビールは同9.5％増となり、消費者が節約のために晩酌などをビールや発泡酒から
切り替える動きが引き続き鮮明になっている。
全出荷量に占める構成比でみると、第三は同4.7ポイント増の33.9％と１～３月として初めて
３割を超えた。ビールは同0.5ポイント減の47.5％と過去最低、発泡酒も同4.1ポイント減の18.7％。
メーカー別のシェアではキリンが37.3％で、２位のアサヒビールを1.8ポイント上回った。
キリンは第三のビールが好調で同分野でトップ商品の「のどごし生」の販売量が前年同期比
5.7％増えたほか、市場全体では急速に縮んでいるビールでも、主力の「一番搾り」が同
2.8％減と健闘。アサヒは屋台骨のビール「スーパードライ」が同8.1％減と苦戦したことが響いた。
３位は高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」が２ケタ増になったサントリー酒類で14.2％。４位の
サッポロビールを2.2ポイント上回った。サントリーは全体の出荷量も3.8％増となり、大手５社の
中で１社だけ前年増を確保。（一部略）
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