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・日本製の携帯電話が海外でヒットの兆しを見せ始めている。２０００年代初め、日本メーカーは続々と
海外参入を図ったが、国内で人気の源泉だった高機能が仇となり、撤退を余儀なくされた苦い過去がある。
「液晶がきれい」。２００９年７月、中国・北京のホテルで開かれたシャープのケータイ新製品発表会。
映画「レッド・クリフ」の主題歌を歌った人気歌手アランさんが壇上でシャープ製ケータイの魅力を語った。
シャープは０８年夏に中国市場に初参入。日本でヒットした「アクオスケータイ」を持ち込んだ。４千元
（約５万５千円）以上と高価格ながら同価格帯での販売ランキングで、０９年３月から１１月まで３４週
連続トップ２にランクインした。
人気の要因はその高機能だ。「亀山モデル」で中国でもブランド認知度が高い高精細な液晶を搭載。
画面が９０度回転し、横向きになる独自のスタイルも受けている。
ヒットの予感はあった。参入前からインターネット上では日本でシェア１位のシャープのケータイが話題に
なっていた。市場調査したところ、ケータイに興味がある層はネットを駆使する層と合致した。
中国ではネットから人気に火がつくことが多い。特に「アフター８０世代」と呼ばれる、８０年代以降に
生まれた裕福なネット世代が人気を牽引する。「日本で人気の商品を早く知りたいという傾向が強い」
（シャープ）。市場は“日本標準”を欲していると読んだ。
「ｉモード」をはじめとしたネットサービス、高精細なカメラ…。日本のケータイは「世界の先端を走ってきた」
とは、業界の共通認識だ。しかし、世界市場では、通話とショートメールのみの低価格機種が主流。
日本製ケータイは異端の存在だった。
だが、今後は中国などアジア地域でも大容量のデータをやりとりできる「第３世代」の通信方式が始まる。
携帯電話の普及が一巡すれば、次に求められるのは「機能」であり、これが日本製にスポットが当たり
始めた背景だ。
固有の動植物が生息する太平洋上の島になぞらえ「ガラパゴスケータイ」と揶揄されてきた日本のケータイ。
島の外に生息の場を求め始めた。（抜粋）
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