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「宇都宮」の魅力を分かりやすく伝えることを目的としたブランドメッセージ（キャッチフレーズ）が、
二十二日開かれた宇都宮ブランド推進協議会（会長・古池弘隆宇都宮共和大教授）で
「住めば愉快だ 宇都宮」に決まった。宇都宮市は内外に発信して街の活性化につなげたい考えだが、
インパクト不足は否めず、定着するかどうかは未知数。協議会は「今後のＰＲこそ課題」と気を
引き締めている。
この事業は「宇都宮の魅力を百年先まで誇りを持って発信していこう」という同市のプロジェクト
「宇都宮プライド」の一環。前回の協議会で（１）日常が極上 宇都宮（２）宮リッチ 宇都宮
（３）住めば愉快だ 宇都宮－の三案に絞った。
この日は、委員十六人が意見を述べ合った後、多数決を採り（３）が十票を得た。（１）は三票、
（２）は二票で、白票が一票あった。今後、市内の駅や公共施設などに広告を掲示し、
首都圏のイベントでも周知を図る方針。まずは三十一日に開くオリオンスクエアでの発表会で
初お披露目となる。
ただ、課題はメッセージがどこまで浸透するか。「杜（もり）の都」（仙台市）「北の大地」（北海道）のように、
全国的に認知度が高いものはごくわずか。内部ですらほとんど定着しなかった自治体の
キャッチフレーズは少なくない。
委員からは「『住めば愉快』というと、市外へのメッセージに受け止められてしまう」
「宇都宮をどう表しているのか分かりづらい」など疑問が出たほか「すぐに忘れ去られないよう、
今後のＰＲこそしっかりして」との意見が相次いだ。
また、市は本年度、協議会に六千四百万円を交付し、うち九割が広告代理店への委託料。
委員の一人は「多額のお金を掛けており、費用対効果は検証していかないといけない」と話した。
URLﾘﾝｸ(www.tokyo-np.co.jp)
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