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行列は銀座5丁目から8丁目の中央通りから御門通りへと伸び、9時30分時点で約2,500人が列を作った。
その後、外堀通りを越え晴海通りにまで延々と伸び、10時25分には「警察からの指導が入りこれ以上並べません」との
警備員からの声が上がったが、「あきらめきれない組」の列が後を絶たず、列はさらに伸び続けた。
結局、10時35分には正式な終了の合図が出されたが、警備側でも正式な人数を把握できず、
「並んでもお渡しできるか分かりません」との弁明が加えられた。
並んだ人の約7割は女性。最後尾に並んだ女性は「今朝テレビを見てやってきた。
並べばきっともらえると思うので間に合って良かった」と胸をなでおろしていた。
一方、間に合わなかった女性からは「警備が甘すぎる。もう少しきちんと数えてほしい」などの苦情の声が上がったほか、
「ダメと言われたら欲しくなる。諦めきれない」との声も。
同店は、同ダイヤモンドをリング（月々5,000円×10回払い）やペンダント（月々7,000円×10回払い）への加工も受け付けている。
今後、ニューヨーク店とパリ店でも同キャンペーンの実施を予定している。