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アサヒビールとキリンビールのシェア（占有率）争いが熱い。
１～３月のビール類出荷量でキリンが四半期ベースで２年ぶりに首位を奪還すると、
アサヒは発泡酒などで相次いで新商品を発売し巻き返しを図る。
◇節約志向追い風◇
キリンが逆転したのは、節約志向の高まりで価格の安い「第３のビール」が伸びたためだ。
１～３月期の全出荷量に占めるビールの割合は４８％。前年同期より約４ポイント下がり、
四半期として初めて５割を切った。
キリンは発泡酒、「第３」に強力ブランドがあり、ビール以外の出荷が伸びるほど有利だ。
２２日には「第３」の新商品、「コクの時間」を６月に発売すると発表した。加えて発売２０年目の
「一番搾り」を刷新し、原料を麦芽１００％に替えてコクを深めた。各社が１～３月のビール商品の
販売数量を前年から１０％以上減らす中、一番搾りは１・７％増と健闘した。
◇新商品で追撃◇
アサヒは２月に「第３」の「アサヒ オフ」、３月に発泡酒「クールドラフト」を発売し、弱点とされる
ビール以外を強化した。５月に発売する麦芽１００％のビール「ザ・マスター」は、コクを重視し、
業界では一番搾りに対抗する本格派ビールとみられている。
◇広告表現でも◇
両社の争いは広告表現を巡る「場外戦」に発展している。「第３」は酒税法上、麦を使わない
「その他の醸造酒」と、麦を使う「リキュール」に分かれる。０８年の「第３」の販売数量では
キリン「のどごし＜生＞」が１位。だが、麦を使った「リキュール」に限れば「クリアアサヒ」が
１位となり、アサヒは「麦の新ジャンル、ナンバーワン」と売り出した。
キリンは「市場を混乱させる」として２月分の統計から「第３」の内訳を開示するのをやめ、
サントリーとサッポロビールも追随した。クリアアサヒは来年、
「ジャンル１位」を名乗れない可能性がある。（戸田雄）
4月22日23時52分配信 読売新聞
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