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船井電機：液晶テレビ、北米で２位
船井電機の北米での液晶テレビの出荷台数が、０９年７～９月に並み居る日韓メーカーを押しのけ、
１位のサムスン（韓国）にシェア０．６ポイント差の２位に浮上した。船井によると、１０～１２月の
クリスマス商戦もシェアを落としていない模様だ。オランダのフィリップスから北米事業を譲り受けたこと
に加え、金融危機後の消費不振の中で、得意の低価格製品が人気を集めている。
米ディスプレイサーチの調査によると、船井の北米での液晶テレビの０９年７～９月の出荷台数シェア
は１６．０％で、１位のサムスン（１６．６％）に迫った。０８年は７．５％で７位だったので大躍進だ。
０８年８月に始まった知名度の高いフィリップスブランドの販売が軌道に乗り、高い販売力を誇る
米小売り最大手ウォルマート・ストアーズを通じて格安商品が浸透した。
船井のテレビ事業は売上高の８割超を北米で占め、残り２割が欧州、日本などという構成。
液晶パネルは主に台湾メーカーから仕入れ、中国広東省の生産委託先工場にトヨタ自動車の
「カイゼン」方式を模した生産性を高めるノウハウを持ち込み、格安商品を生み出している。
米国で販売する３２型液晶テレビは安いもので４万円を切る水準で、ソニーなどより３割ほど
安いという。販売増もあり、０８年度まで赤字だったテレビ事業は０９年度に黒字転換する見通し。
一方、０９年度の販売台数は世界計５４０万台の見込み。今後は中国の工場の生産能力を
増強し１０年度に８００万台、１１年度に１０００万台を目指す。供給過剰懸念も残る中、
数を追う戦略でどこまで勝ち抜けるかが問われることにもなりそうだ。
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