09/10/20 23:45:28.15 grkIm72e BE:3482514397-PLT(12600) ポイント特典
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カゴメのジュースに隠されたメッセージ
「たたんでくれてありがとう」こんな言葉が目に飛び込んできた。カゴメのジュース『野菜生活』（200ml）を飲み
終わり、パッケージをたたんだときのことだ。写真にあるように、このメッセージはパッケージをたたんでみないと
出てこない場所に書いてある。たたんだ人だけに贈られる言葉。 なんだか嬉しくて優しい気持ちになった。
そこで、さっそくカゴメ株式会社の広報部に問い合わせてみた。まず、このメッセージを入れた経緯をうかがって
みると、入れはじめたのは2008年9月頃。実は、その半年前に商品をリニューアルした際、最初は言葉ではなく、
イラストを入れていたんだそう。
「『野菜生活』というブランド性を考えたときに、なにかちょっとした楽しみを提供したいと思い、たたんだときに、
例えば、原材料のニンジンやカボチャなどのイラストが出てきたらいいのでは、と。そこで、各商品に9種類の
イラストを入れたのがきっかけなんです」と、布川さん。
「たたんで捨てる、そういうことから少しずつ、リサイクルに近づいていけたら、というのは以前から考えていたん
です。そこで、これは良い機会だと思い、なんとかお客様にたたんでもらい、廃棄物の容積を減らすスタートに
してもらいたいと、デザインをひとつに集約しながらも意図が伝わるようなメッセージを入れることにしたんです」
と高野さん。
「昔、愛知県のとある高校にいったときに、校内もきれいで、ゴミもきれいに捨ててあって、特に、紙パックが
すべて、きちんとたたまれて重ねておいてあったことにビックリしたんです。すごいなあと、本当に感動して、
この、『たたんで捨てる』という文化が日本に浸透するといいなと思ったんですよね。それに、実はこの200mlの
紙パックを日本で一番多く販売しているメーカーが当社なんです。そういう責任もなんかあるんじゃないかな
とも思っていますね」
日常で出会った、ささやかな感謝の言葉。そこには、開発担当者たちの熱い思いが込められていたのだ。
一部省略
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