09/09/23 18:00:24.89 9xVTAc2e BE:148543924-PLT(12574) ポイント特典
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ニュースＵＰ：「しまむら」強さの秘密＝経済部・横山三加子
カジュアル衣料大手のしまむら（本社・さいたま市）が元気だ。最近は主要顧客の主婦層だけでなく、
流行に敏感な女子中高生にも支持され、消費不況の中でも１０年２月期は増収増益を見込めると
強気の計画である。しまむら商品の愛用者を指す「シマラー」という言葉も広がっている。
地味なイメージだったしまむらにどのような変化があったのか。強さと魅力を探った。
私が、ファッションセンターしまむらホームズ寝屋川店（大阪府寝屋川市）を訪れたのは、８月下旬だった。
日曜日の午後とあって、家族連れや女子中高生らでにぎわっていた。
同市の主婦（３８）は「子供服は量が必要。安いのがいい」と言い、東大阪市の主婦（４６）は
「安くて質も十分。家の近くにもできるといいのに」と話してくれた。この２人は常連客で、実用性を重視しているようだ。
一方、守口市の中学３年、松本千明さん（１４）は、自転車で３０分かけて初来店。
「友達もしまむらに行き始めている。かわいいし、値段も（安くて）いいと思う」。
枚方市の中学２年、野上夏蓮さん（１４）も「靴下や（髪をまとめる）ゴムは安くてかわいい」と言う。
おしゃれを楽しみたい１０代は、今はやりの「カワイイ」がキーワードのようである。
全国に１１４０店舗を展開する「ファッションセンターしまむら」の上半期（３～８月）の売上高（速報値）は、
前年同期比５・２％増、客数も同６・６％増と好調だ。大阪や東京など都市部では、売上高が前年度に比べ
約２割増で推移するなど特に成績が良く、売上高に占めるティーンズ向け部門の割合も７～９％と伸びている。
どうやら私が抱いていた地味なイメージは過去のものらしい。
幅広い客層や「カワイイ」発言などに触れて、そう感じた。
どうやってイメージチェンジを図ったのだろう。
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