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「機能競争は終わった」と小野寺社長 新ブランド「iida」で「次の競争」へ
「携帯電話の機能競争は終わった。革新性のある試みで、次のステップに進みたい」―
KDDIの小野寺正社長は4月7日、同日発表した、新デザインブランド「iida」について「ものすごい期待を持っている」と語った。
iidaは、同社の20～30代の若手社員が中心に企画したというデザインブランドで、「innovation」「imagination」「design」「art」の頭文字から取った。
外部デザイナーと協力し、個性的なデザインの端末や周辺機器などを、4月下旬から順次発売する。
携帯電話の国内普及台数が1億台を超え、成長は頭打ち。新販売制度の導入で端末価格が上がり、買い換えサイクルも長期化する中、
auは特に苦戦を強いられてきており、「昨年は厳しい1年だった」と小野寺社長は振り返る。
iidaブランドで実験的かつ多彩なデザインの端末を投入し、多様化するユーザーニーズの探知機にしていく。
「デザインのau」のイメージを回復させ、次の成長につながるステップとしたい考えだ。
「携帯電話は次の競争に入る。今後は時計や眼鏡と同様、場所に適した端末を持つ時代が来る」と小野寺社長はみており、
デザイン性の高い多様な端末を投入することで、2台目、3台目需要を開拓する。
中略
端末開発費の高騰がメーカーの負担になっているとされているが、小野寺社長は、「お金がかかるのはソフトの開発。i
idaはソフトなどは既存のものを使い、デザインで差別化するため、大きな負担にはならない」という認識を示した。
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