21/06/11 17:38:07.40 jaJG2Y7T0.net
（>>442続き）
これと、似たような話なのですが…
２０１９年だったか、２０２０年だったか忘れたので、テキトーに調べていただきたいのですが、
ビジネス書の年間売り上げランキングTOP１０の、ほとんどが、その年に出版された新刊ではなくて、
過去に出版された定番本だったんです。
５年後がどうなっているかは分かりませんが、なんとなく今の流れとして、
アタリかどうか分からない新刊よりも、アタリが約束されている定番本の方が買われる傾向にあるんですね。
つまり、本を出す側からすると「売る」ということを目的にするのであれば、新刊を出して、
そこに広告コストをかけるよりも、定番本に広告コストをかけた方がコスパが良いんです。
さっきの話に戻りますが、だからと言って「新刊なんて要らない」という話をしているわけじゃないですよ。
広告のコストパフォーマンスの話をしています。
広告のコスパを軸に考えたら、定番本を持っているのであれば、定番本を宣伝した方がいいんですよ。
ご存知の方も多いとは思いますが、絵本業界なんかは、もう完全にこの世界観で、
年間ベストセラーのほとんどが、ロングセラー作品です。
いまだに『はらぺこあおむし』だし、『ぐりとぐら』だし…ここ、誰も話題にしていないのですが、
恐ろしいことに、２０２０年に売り上げ７００万部を突破した『いないいないばあ』が世に出たのは５０年以上前で、
半世紀かけてコツコツと７００万部（つまり、７００万部÷５０年＝年間１４万部）を
コツコツと売ってきたのかと思いきや、違うんです。
２０２０年に７００万部を突破した『いないいないばあ』が、６００万部を突破したのは２０１６年なんです。
この４年で１００万部。つまり、売れるペースが上がってるんです。
ご存知のとおり、日本の子供の数はメチャクチャ減っていっているのに、
『いないいないあばあ』は売り上げペースを伸ばしているんです。
それぐらい「定番」は強いという話です。