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週刊ダイヤモンド ［2011年1月15日号］
＜押し紙＞廃止で８００万部割れ、ブランド失墜する朝日の凋落
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（前略）
朝日は10年度、単体で初の最終赤字に転落。連結でも2年連続の最終赤字に沈んだ。
連結売上高に至っては5年連続の減収で、ついに5000億円を割込んだ。わずか4年間で
1400億円も減少した計算となる。
苦境の要因は二つ。まず朝日は10年2月から、九州・西部本社と大阪本社で、読者の手まで
届かない部数、いわゆる“押し紙”を整理している。これにより、長年死守してきた800万部の
大台を割り込んでしまった。
もう一つの要因は広告収入の落ち込みだ。
全国紙に所属する40代社員は衝撃的な言葉を口にした。「朝日の広告収入が読売新聞に逆転
された」。
部数でこそ、ライバル読売の後塵を拝してきたが、エリート層、高収入世帯からの支持率は高く、
それが朝日ブランドの源泉となっていた。そのため、朝日の広告単価は業界で最も高く、広告収入
も業界トップだったという。
《続く》