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ネット株軒並み急落 「ステマ疑惑」でイメージダウン
2012/1/11 19:53
「食べログ」を運営しているカカクコムや「アメーバブログ」のサイバーエージェント、
オンラインゲームなどのGREEやDeNA、ソーシャル・ネットワーク・サービス（SNS）の
ミクシィといったインターネット企業の株価が急落している。
背景には、年明けから「やらせ」発覚とネットで話題になっている「ステマ」、ステル
ス・マーケティングがあるとみられる。ネット銘柄は外国人投資家を中心に「成長株」
とみられていて、2011年は株式市場をけん引してきただけに、市場全体への影響も
懸念される。
年明けの2012年1月4日、カカクコムが運営する飲食店の「クチコミ」サイト「食べロ
グ」で、作為的に飲食店に好意的なクチコミを投稿したり、ランキングを上位に押し上
げたりする「やらせ業者」に、人気ランキングが操作されている事例があったことが発
覚した。
食べログの月間利用者数は3200万人以上（11年11月時点）と、利用者も多いことから、
影響力は大きい。やらせによる「印象操作」によって、利用者が公正な判断を下すことが
できなくなれば、サイトそのものの信用力も、収益力も落ちることが懸念される。こうした
ことが、株価にも影響した形だ。
1月4日に2850円あったカカクコムの株価は、翌5日には2769円、6日には2624円に下落。
11日の終値は前日比104円高の2725円だったが、4日と比べると4.4％下落した。
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