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２０１０年度に沖縄を訪れた国内観光客のうち、消費単価が最も高いのは春季に訪れた
６０代の８万５２５０円で、特に土産・買い物費がほかの年代と比べ突出して高いことが、
県文化観光スポーツ部がまとめた１０年度観光統計実態調査で分かった。団塊世代の
定年退職で旅行機会が増えたことが影響しているようだ。県は６０代のリピート率の
向上が消費単価を押し上げているとして、中長期的な誘客施策の必要性を挙げている。
国内観光客の旅行内容を把握して観光施策に生かす目的で、那覇空港から県外へ
出発する国内客を対象に年４回調査した。調査票を計１万２０００票配布し、３７３７票回収した（回収率３１・１％）。
年度全体で消費単価が高いのは夏季に高いシェアを占める４０代の７万３９４１円。次いで３０代の７万３３０７円だった。
消費単価が高いのは来訪回数５～９回の７万６３２８円、世帯年収１５００万円以上の
８万５９００円。来訪回数が増えるにつれ観光から休養へシフトし、「ダイビング」の
実施率が高くなり滞在日数が長くなるため消費単価を押し上げた。
「もう１泊長く滞在するために必要な魅力は」との問いには「今のままで十分魅力的」１８・９％、
「観光メニューの充実」１６・６％だった。夜間や悪天候時でも楽しめるエンターテインメントの充実を求める声も上がっている。
県が導入を検討しているカジノを含む統合リゾートの必要性について、沖縄観光に
「不要」と回答したのは６６・９％に上った。理由は「沖縄観光の目的・イメージに合わない」
４７・４％が最も多かった。カジノを含む統合リゾートができた場合に「行きたい」１３・３％、
「行きたくない」４１・４％だった。
URLﾘﾝｸ(www.okinawatimes.co.jp)