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７月26日（ブルームバーグ）：七夕の日、石井裕子さん（53）と久子さん（24）親子は、恵比寿にあるＫ－ＰＯＰ（韓国ポップス）
専用公演劇場『Ｋ ＴＨＥＡＴＥＲ ＴＯＫＹＯ』に茨城県常陸大宮市から２時間半かけて駆けつけた。そこで開かれる韓国男性
21人組グループ、Ａｐｅａｃｅのライブが目的だ。
裕子さんは４年前からＫ－ＰＯＰの男性グループ、東方神起のファンだ。「かっこ良すぎ。歌もダンスも日本のアイドルとは
格が違う」という。その影響で久子さんもＫ－ＰＯＰに夢中。裕子さんは、韓国製品に親近感を抱くようになり、ＬＧ電子製の
洗濯機も購入した。好きな韓国のアイドルがＣＭに登場するテレビや携帯があったら「絶対に買っちゃう」と断言する。
上武大学ビジネス情報学部の教授で「最後の『冬ソナ』論」の著者でもある田中秀臣氏は、韓国ドラマ『冬のソナタ』に
始まった韓流ブームが今、Ｋ－ＰＯＰの流行で「普及レベルが一段上がった」と分析。若年層にも広がっているＫ－ＰＯＰブーム
が日本市場で「間接的、長期的に韓国製品の追い風になる」とみている。
家電量販店の実売データを集計した市場調査会社ＢＣＮによると、６月の国内のスマートフォン（多機能携帯）ランキングでは、
米アップルの「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」、シャープの「ＡＱＵＯＳ ＰＨＯＮＥ」を抑え、韓国サムスン電子の「ＧＡＬＡＸＹ（ギャラクシー）
ＳⅡ」が１位を獲得した。
（中略）
■女房も「ギャラクシー」
博報堂の村上晶子上席研究員は、今の若者は先入観なく評価するため、「『日本製だから買う』ということがなくなってきている」
と話す。同社の調査では、韓国製品のイメージについて05年から11年にかけて『明確な個性や特徴がある』という指標が伸びており、
この指標が伸びると実際その後、市場で売れる傾向があるという。
日本市場の扉をこじ開けているのがサムスンのスマートフォン（多機能携帯）「ギャラクシーＳⅡ」。ＮＴＴドコモが６月23日に発売し、
出足は好調。ドコモの山田隆持社長は「韓国製品で良いものが増え、日本の消費者に評価されている。女房も『ギャラクシーＳ』を
使っている」と８日のインタビューで語った。
（中略）
米市場調査会社ストラテジー・アナリティクスによると、11年１－３月期の国内携帯電話市場で、サムスンのシェアは11％で
３位のパナソニックと並んだ。サムスンは世界で２位だが、保守的とされる日本で韓国企業が５位以内に入ったのは異例という。
■品質に厳しい目も
（中略）
ただ、日本人は品質への目が厳しい。恵比寿でライブに来ていた大学生の吉井晶子さん（19）は韓国の文化や食べ物も好き。
昨夏は韓国へ語学留学もした。それでも、スマートフォンは「ＬＧ製は壊れやすいって聞くから、米アップルの『ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）』
最新モデルが出たら買おうと思う」と話す。
調査会社マイボイスコムが昨年11月に実施したアンケートでは、韓国製品に対するイメージは「価格が安い」が52％と首位。
２位は「活気・勢いがある」と26％だったが、３位に「信頼できない」25％、４位には「品質が悪い」24％と続く。
■政策の「勝利」
製品への否定的なイメージから脱することが、企業にとって至上命題だ。韓国政府は90年代後半から、海外での韓国ドラマの
低価格販売を推進する政策をとり、多くのアジア諸国で韓流ブームが起きた。みずほ総合研究所アジア調査部の苅込俊二主任
研究員は「『安かろう、悪かろう』と低評価だった韓国製のイメージ払しょくに、政府による韓国文化普及策が有効に機能した」と話す。
実際、ドラマで使われた韓国製品は若い世代を中心に「かっこいい、センスがいい」などとイメージアップにつながり、韓国政府の
戦略が企業の市場開拓に大きな力となった。苅込氏は、まだ品質などに懐疑的な消費者のいる日本でも、Ｋ－ＰＯＰなどを機に
「そのうち韓国メーカーが日本で国内メーカーと互角に戦う日が来るかもしれない」と予測する。
ソース（ブルームバーグ） URLﾘﾝｸ(www.bloomberg.co.jp)