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■花王ショックとは
2003年、売り上げの落ちた花王は起死回生を狙い、TVCMを半減して浮いた予算を店頭販促にむけたところ、
過去最高益を達成した。
つまり、TVCMによる宣伝はコストパフォーマンスが悪いことを計らずも証明してしまった!
以降、他社もその戦略を追随してTVCM業界に大打撃を与えた (その影響でサラ金のCMが増えた)。
現在の社長である尾崎氏がなぜか大抜擢の末に社長となったのは、その翌年のことである。
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