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【経営戦略】ブラジルで「金妍児式」韓国企業が席巻［11/06/28］
ｽﾚﾘﾝｸ(bizplus板)
ページをいくらめくっても「ヒュンダイ（現代自動車）」が顔を出す。
ジェトロ（日本貿易振興機構）サンパウロセンターの原宏次長（４８）はブラジルの一流紙誌に
連日掲載される韓国最大の自動車メーカー、現代自動車の広告に目を通すのが日課となった。
「最も多い日で１面から連続１１ページ。毎日少しずつ改良が加えられ、読者は次第に現代自動車が
一番格好いいと思うようになる」
ブラジルの玄関口、サンパウロの国際空港では世界最大の電機メーカー、サムスン電子の
巨大モニターが出迎え、高速道路沿いは、サムスンとＬＧ電子の看板が目立つ。両社は国内の
薄型テレビ市場の５割を握る。
マーケティング戦略も徹底している。
多摩大学の金美徳教授（４８）＝韓国経済＝は「日本が『いいものを作れば売れる』と技術に
こだわる一方、韓国は各国の好みに合わせた製品を開発した。
バンクーバー五輪で３回転半ジャンプという技術にこだわった浅田真央選手に、
カナダへ移住してまで現地化を貫いた金妍児（キムヨナ）選手が勝利したことと構図は同じだ」と
指摘する。
米国人広報部長に案内された役員室で、米州担当の韓昌煥常務（５０）は
「ブラジルはグローバル戦略で最も重要な市場の一つだ。広告費は年間約２億ドル（約１６０億円）。
後発組だからこそ、車を知ってもらい、愛してもらうため広告を徹底した」と話した。