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いくつになってもフリルやリボン、花柄といった「かわいい」ものが好きな女性は多い。
最近はフリフリのミニスカートを履くアラサーもいる。
一昔だったら「若作り」と冷やかされたものだが、女性誌などで「大人かわいい」ファッションと
してもてはやされ、市民権を得たようだ。
女性誌『スウィート』（宝島社）は「何歳になっても女の子でいよう」「自分の好きな格好をして
生きていこう」というメッセージを発信している。アラサーの共感を呼び、発行部数はうなぎ登りで、
2010年2月号は100万部を超えた。『スウィート』が提案しているのは「大人かわいい」という
ファッションで、ミニスカートやフリルのついた洋服がたくさん載っている。モデルの
吉川ひなのさん（30）、梨花さん（36）、歌手の浜崎あゆみさん（31）といった読者と
同世代のタレントを表紙に起用していることも人気の理由だ。
リボンやレース、フリルを使った女の子らしいファッションを提案し、10～20歳代の女性の支持を
集めているアパレル、ミルク（東京都渋谷区）。最近は女性誌『スウィート』とコラボレーションした
Tシャツを販売するなど、大人かわいいファッションとしても注目を集め、30歳代の女性も訪れている。
広報担当者は、「30歳代の女性はリボンやフリルなどの甘い要素が盛り込まれた洋服を上手に
アレンジして着ていて、逆に勉強になります」と言っている。
レディースファッションの通信販売会社イマージュは、タレントの辺見えみりさん（33）と
コラボした「大人かわいい」ワンピース2型を販売している。なめらかな肌触りのサテン素材を
使って大人っぽく仕上げながらも、たっぷりのギャザーとレースを施した。デザインが「甘め」な分、
色はライトベージュとブラックで抑えている。
広報担当者は、「イマージュ全体でレースやリボンが付いた大人かわいい服の取り扱いが
増えています。30歳代は肌の露出が控えめな膝丈を好む傾向がありますが、最近、レギンス
（スパッツ）をミニスカートやワンピースに合わせて履くファッションが流行して抵抗がなくなり、
ミニを履くアラサーは増えていると思います」と話している。（抜粋）
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