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任天堂がピンチに立たされている。業績不振を払拭するため、８月１１日に１万円の
大幅値下げに踏み切った携帯型ゲーム機「ニンテンドー３ＤＳ」だが、値下げから
わずか１カ月足らずで、売り上げにかげりが見え始めた。業績回復に向けた値下げという
“切り札”が不発に終わり、任天堂は早くも戦略の練り直しを迫られている。
「思ったよりやりたいゲームが少ない…」。３ＤＳが１万５千円に値下げされた８月１１日。
大阪市内の大手家電量販店で３ＤＳを購入した２０代の女性は、こう不満をもらした。
３ＤＳは裸眼で３Ｄ（３次元）映像のゲームが楽しめる。だが、値下げされても、３Ｄの特徴を
存分に生かした有力ソフトの不足は解消されないままだ。
値下げのインパクトで一時的にハードが売れても、「ソフト不足で値下げ効果は長続きしない」（
証券アナリスト）。こんな当初からの不安が的中する。
ゲーム雑誌出版のエンターブレイン（東京都千代田区）によると、３ＤＳが値下げされた直後の
８月第２週（８～１４日）の国内販売台数は約２１万５千台に達した。２月２６日の発売初週
（約３７万１千台）に次ぐ水準で、値下げ前の買い控えがあった８月第１週（１～７日）に比べ
約５８倍と大幅に増加した。値下げのインパクトが販売台数を大きく押し上げた形だ。
しかし、その効果は長続きしなかった。値下げの翌週（８月１５～２１日）には約１０万７千台と
早くも半減。８月第５週（８月２９～９月４日）には約５万５千台と、値下げした週（８月８～１４日）に比べ、
約４分の１に落ち込んだ。値下げからほぼ１カ月で、その効果は吹き飛んだ格好だ。
３ＤＳの２０１２年３月期の世界販売目標は１６００万台だが、今年４～６月期の販売台数は
７１万台にとどまった。
（>>2以降に続く）
●写真 2011.9.11 18:00
URLﾘﾝｸ(sankei.jp.msn.com)
●ソース：産経新聞
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