10/08/19 12:20:48
清涼飲料業界の販売シェア（占有率）に異変が起きている。
コカ・コーラグループ、サントリー食品、キリンビバレッジの３社を追撃してきた伊藤園が
キリンビバを追い抜く見通しだ。
国内飲料市場が伸び悩む中で、キリンビバの「次の一手」に注目が集まっている。
・市場は縮小 再編も
調査会社「飲料総研」によると、今年上半期（１～６月）の販売量は、キリンビバが
前年比７％減の７９３０万ケースで、伊藤園が５％増の７９２０万ケースと詰め寄った。
自主企画商品（ＰＢ）を含めると伊藤園は８４７０万ケースと既にキリンビバを逆転している。
コカ・コーラ、サントリーの「２強」には及ばないものの、伊藤園は年間でキリンビバを抜いて
業界３位に躍進する見通しだ。
飲料総研が調査を始めた１９９３年以降で「トップ３」の顔ぶれが変わるのは初めてだ。
伊藤園は今年に入って日本茶でシェア首位の「お～いお茶」の風味改良が成功し、
昨年発売したフレーバー紅茶も大ヒット、「独り勝ち」の状態だ。
飲料市場への本格参入は８０年代初頭と遅れたが、消費者の健康志向も追い風に、
２００２年にアサヒ飲料を追い越した。
一方で、キリンビバの“苦戦”は、量販店における、安値競争と決別し、収益重視の路線へ
かじを切った結果だ。キリンビバの前田仁社長は、「予想された結果だ」と指摘するが、
日本茶「生茶」やミネラルウオーターで苦戦を強いられていることも響いた。
キリンビバは新商品も今後は確実にヒットが見込める商品に絞る。
２０１０年は、過去最高の売上高となった０８年に比べ減収となるが、同年並みの営業利益を
確保する見込みで、「利益重視の徹底」（前田社長）を貫く構えだ。
ただ、国内の清涼飲料市場は０８年以降は２年連続で前年割れ。海外市場の開拓も急務だが、
現地企業との競争も厳しい。このため、国内でも再編・集約の観測が浮上しており、
キリンビバを軸に３位以下のメーカーの動向が焦点になる。
キリンビバも「他社との提携は是々非々で検討」（前田社長）と含みを残し、今後の動向から
目が離せない。
URLﾘﾝｸ(www.yomiuri.co.jp)
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