09/06/11 21:08:44
パッケージに女子高生を描いた「女子高生キムチ」を、広島県の建設会社がこの4月
から製造・販売している。異業種参入に生き残りをかける女社長に話を聞いた。
広島県庄原市の建設会社・北備建設がこの4月、キムチの製造・販売に乗り出した。
畑違いの業種への新規参入。試行錯誤の末に生まれたのが、女子高生をパッケージ
に描いた「女子高生キムチ」だ。広島県内のスーパーや、Webサイトで販売し、話題に
なっている。
女子高生キムチは、庄原市産のりんごと水、大根と、国産の白菜を使ったキムチだ。
パッケージには、庄原市出身で「君のいる町」（週刊少年マガジン連載）などで知られ
る漫画家・瀬尾公治さんが描いた、制服の女子高生の体操座り姿が描かれている。
建設会社がなぜ突然、キムチ事業に参入したのだろうか。松森悦子社長は、「当社
の事業の中心だった公共工事が減ってきており、何とか異業種に参入しないと、とこ
こ数年考え続けていた」と話す。
どんな事業にしようか悩んでいた時、建設関連の仕事で知り合った韓国人から、「キ
ムチが最近、日本でも人気だから、キムチを作ってみては」と声を掛けられたという。
キムチの製造販売は、建設業とはあまりに遠い。当初は「さすがに無理」と思ったそうだ。
だが、その後1年間、毎月韓国に渡ってキムチ教室に参加したり、キムチについて勉強
していくうちに楽しくなり、「とりあえずやってみよう」と思い始めたという。庄原市内にあっ
た精密機械工場をキムチ工場に改造し、4月から生産を始めた。
●女子高生というネーミング 「突然降りてきた」
なぜキムチが「女子高生」なのだろうか。「もともと、激辛・普通・甘めの3種類のキムチ
を出すつもりで、激辛は『頑固オヤジキムチ』、甘めは『おぼっちゃまキムチ』と決まった
が、普通は何にすればいいか分からなかった」と松森社長は振り返る。
そんなとき、「女子高生」という名が「突然降りてきた」。「いいかも、と思って女子高生に
決めました」。女子高生キムチのWebサイトの説明文には「唐辛子のカプサイシンとコラ
ーゲンで、女子高生のようなプルプルお肌を目指しましょう」と、女子高生とキムチを絡
めた説明が書かれている。
パッケージデザインは、キムチ工場のある庄原市高野町出身の瀬尾さんに「ダメモト
で」依頼したところ、快く引き受けてくれたという。
女子高生キムチのラインアップは、300グラム入り5個パックが2000円、刻みキムチ
500グラム入りが1000円など。ネーミングの奇抜さとイラストのかわいらしさで話題となり、
地元テレビなどメディアで次々に取り上げられた。4月の発売からこれまでに1万個以上
売れたという。
広島カープ激烈キムチ だが松森社長の目標は「1日2000～3000個」と高い。近く、まっ
たく違ったコンセプトの商品を出す予定もあるそうで、アイデアはまだまだ尽きていないよ
うだ。
ちなみに「頑固オヤジキムチ」と「おぼっちゃまキムチ」は未発売。激辛キムチは、頑固
オヤジではなく「広島カープ激烈キムチ」という名で、広島カープのマスコットキャラ「カー
プ坊や」をデザインしたパッケージで販売している。
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