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媒体別広告費
テレビ広告費（ 2 兆161億円，前年比98.8％）
については，番組広告費は，前年比100.8％であ
った。単発はナイターの単価落ち込みがあったも
のの，東京キー局を中心にトリノ・オリンピック
( 2 月），WBC（ 3 月），ワールドカップサッカ
ー・ドイツ大会（ 6 ～ 7 月），世界バレー2 0 0 6
( 10～11月）など大型スポーツの開催が相次ぎ
前年を大きく上回った。レギュラーはキー局のネ
ットタイム中心に単価の低下や，