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岩田屋三越（福岡市）が運営する福岡三越は26日、ルイ・ヴィトンが撤退した跡地に食品を中心とした
売り場を開設する。パン、ワイン、ハムといった食品類のほか、化粧品、衣料品、文具などを幅広く扱う。
高級ブランドが集積する百貨店の「顔」である１階売り場で食品などを扱うのは異例。同店全体で来店客の
10％増をめざす。
新しい売り場は「三越ｎｅｏｎｅ（ネオネ）」。９月13日に撤退したヴィトンの跡地ほぼすべてに当たる
420平方メートルを活用する。食品、生活雑貨、ファッション、美容の４分野で想定顧客とする30歳代前後の
女性が好みそうな商品を集め、「ＯＬらの生活全般を応援する」（同社）としている。単価は安いが、
自社が直接運営する方式のため利益率は高いという。
食品は、イタリア産の食材を主にそろえた。パン、総菜といったランチ向けからパスタ、ワイン、
ハム・ソーセージといった夕食用まで充実させ、来店頻度を増やしたい考え。化粧品は有機栽培の原料を
使った製品を中心にそろえる。ファッション分野では上層階へ誘導するため、若い女性が好みそうな
婦人服売り場のお薦め品を陳列する。
通路に面するところにはＯＬらの関心が高そうな商品、サービスを提案するイベントコーナーを設ける。
百貨店の１階は化粧品、高級ブランド、宝飾品売り場とすることが多い。岩田屋三越は「福岡三越は
西鉄福岡駅直結という絶好の立地を生かし切れていない」（梁井宏幸営業政策部長）とみており、
主要顧客であるＯＬらを集客できる売り場が必要と判断した。
百貨店の「顔」１階に食品売り場 福岡三越 ：日本経済新聞
URLﾘﾝｸ(www.nikkei.com)