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大正製薬は２８日、欧州でドリンク剤「リポビタン」を扱っていたドイツの子会社を解散する、
と発表した。１９９６年に進出したが、欧州では売れず、２０００年以降は休眠状態だった。
「再開の予定がない」として、欧州での販売を正式に断念した。
ドリンク剤と呼ばれる飲み物は、大正製薬が６２年に日本で発売した「リポビタンＤ」が
最初と言われている。欧州では８０年代後半から、オーストリアのレッドブル社がリポビタン
などを参考に開発したドリンク剤の売り上げが伸び始めた。草分けの大正製薬も参入したが、
「マーケティング（市場分析）がうまくいかなかった」（大正製薬）という。
大正製薬は６０年代からリポビタンを海外で売り始めた。現在は東南アジア、中国、中東、米国
などの１５カ国で売っている。１０年度のリポビタンの売上高は国内が７１１億円に対し、
海外が６３億円。海外の売上高はタイなどで伸び、前年度より約１割増えた。
[朝日新聞]2011年9月28日19時0分
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