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★「犬のお父さん」が４年連続で首位、２０１０年ＣＭブランド評価 携帯ゲームの露出急増
・ＣＭ総合研究所（東京都港区）が１０日発表した、２０１０年に放送されたテレビＣＭの
ブランド評価結果によると、「犬のお父さん」のＣＭシリーズを展開するソフトバンクモバイルが
４年連続で首位だった。２位はＫＤＤＩ（ａｕ）、３位はＮＴＴドコモで、携帯電話大手３社が
３年連続でトップ３を独占した。
一方で、携帯電話向けゲームサイトを運営するグリーとディー・エヌ・エーがＣＭ放送回数を
大きく伸ばし存在感を高めた。
４位は人気若手俳優らが軽快なダンスを披露するロッテのガム「フィッツ」で、５位は
「まねきねこダック」が人気のアフラックの「もっと頼れる医療保険 新ＥＶＥＲ」。
トップ１０のうち、ＣＭ開始１年目の新顔は、任天堂の「ＮＥＷスーパーマリオブラザーズＷｉｉ」のみで、
同研究所は「広告主である企業が、ゼロから新ブランドを立ち上げるよりも、既存ブランドに選択と
集中を行った」（関根心太郎研究員）とみている。
携帯向けゲームの台頭も際だった。ＣＭ放送回数はグリーが２万４６４６回で首位、
ディー・エヌ・エーが１万１０１回で３位となり、好感度も上げた。
１１年は、携帯大手３社で主力機種が出そろったスマートフォン（高機能携帯電話）などが
拡大すると予想している。
同研究所では、昨年１０月～今年１０月の１年間に在京民放キー局５社で放送された
テレビＣＭ全８７７０ブランドを対象とし、関東１都６県のモニターの男女３０００人に実施した
アンケートを集計・分析した。
URLﾘﾝｸ(sankei.jp.msn.com)
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