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中国国際放送局によると、中国のメディアを沸騰させたキーワードの一つに「ネット水軍」
という言葉がある。
中国ではＢＢＳやサイトで「書き込み」することは別名「水をかける」とも言われているが、
同一人物が複数の登録名を使用したうえで書き込みをすることを「ネット水軍」と称される。
報酬目的で、掲示板やサイト上にスレッドを立てたり、大量書き込みをすることで特定商品や
ニュースに関する話題を作り、世論を盛り上げる「サクラ」的役割を果たすことが彼らの特徴
である。
2009年7月、「賈君鵬、お母さんが『ご飯だから帰ってきて』と探しているよ」というたった
12文字の書き込みが発表されてから、わずか6時間で複数の大手サイトの書き込み欄で
トップに取り上げられ、2日後のフォローが30万以上、クリック数が760万を超えたという
驚異的な広がりぶりを見せた。最近になって、「賈君鵬」事件はあるゲームサイトが話題
づくりのため、ネット水軍によって仕掛けた宣伝活動で、ブームを成功させたネットＰＲ会社
には莫大な報酬が振り込まれたことが明らかになった。
ＣＣＴＶ（中国中央テレビ）は5日、19：00からのニュース番組「新聞聯播」で「ネット水軍」
の誕生とその裏の力をすっぱ抜いた。番組では、警察の調査結果の紹介として、いま、
ネット上の人気書き込みの50％以上が人為的操作で作り出されたもので、その背後に
「ネットＰＲ会社」が関与しているということである。
なお、ＣＣＴＶの報道に先立ち、『人民日報』は6月末に記者団を派遣して現場での調査に
あたらせ、ネット水軍の実態を暴く記事を3回にわたって掲載した。また、新華社通信は国内
の乳製品メーカー「蒙牛」社が「水軍」を雇って、競合他社を誹謗中傷（ひぼうちゅうしょう）した
事件や、不都合な書き込みを削除することで年間70万元（約840万円）の収入を手にした
某サイトのネット編集者の存在などを明かした。
ネット上の本当の民意と操作された民意の見分け、また、ネット水軍及びその背後にある
ネットＰＲ会社に対する管理などが求められていると中国のメディアが呼びかけている。
（編集担当：村山健二）
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