“トイレの芳香剤”イメージをいかに変えていけるか サワデー50周年 “暮らしを整える香り”への可能性at LIVEPLUS“トイレの芳香剤”イメージをいかに変えていけるか サワデー50周年 “暮らしを整える香り”への可能性 - 暇つぶし2ch■コピペモード□スレを通常表示□オプションモード□このｽﾚｯﾄﾞのURL■項目テキスト1:Ψ 25/12/28 09:47:01.34 OQLLye1w.net “トイレの芳香剤”イメージをいかに変えていけるか？ サワデー50周年、“暮らしを整える香り”への可能性「香りによって生活が彩る」 https://www.oricon.co.jp/special/73674/ 1975年に日本初の“トイレ用芳香剤”として誕生した「サワデー」。 発売から50年が経った現在、香りは単にニオイを消すためのものではなく、 心身を整え、暮らしを彩る存在へと役割を広げている。無香料志向の高まり、 香りの多様化、そして「香り迷子」とも言われる現代。いい香りの定義とは、 どのようなものなのか？ 日本人と香りの関係性の変遷、 そしてこれからの香りの価値について「サワデー」担当者に話を聞いた。 『サワデー』はトイレの芳香剤として1975年に発売された。 当時の香りは、レモン、金木犀、ラベンダーなど。 当時は室内での喫煙が当たり前で、まだ汲み取り式トイレの家庭も存在していた時代。 生活空間には、今よりもはるかに多くのニオイがあふれていた。 「当時はトイレのニオイがかなりきつい時代だったので、それをしっかり消臭できる強めの香りで、なおかつ爽やかな香りを意識していました。強めの香りで生活臭を包み込むような設計でしたね」（小林製薬・サワデーブランドマネジャー馬場さん） 強い香りを被せて悪臭を目立たなくするというのは、 当時の価値観としてはとても合理的な選択だったといえる。 だが、時代が進むにつれ、人々の香りとの向き合い方にも変化が訪れる。 シンプルな生活を求める人が増え、いらないものは置かないという 考えを持つようになっていった。その考えに伴って 「香りもいらない」ニーズが増えていき、 無香料を好む層も生まれた。 「日本は、他国に比べて清潔感と他者目線に対して すごくセンシティブな部分があると思います。私が香りづくりで 大事にしているのは、あくまで“清潔感のある香り”の範囲内で、 香りづくりをすることを意識しています。そういうエッセンスを どんなテーマの香りであれ、入れるように意識しています。 香りを嗅いで清潔感があると感じてもらえたら、 清潔な人だと他者に思わせることができる。そういった部分が、 いい香りの定義にもつながってくると感じています」（片岡さん） 50周年を迎えたサワデーは、「いい香りの、その先へ」をスローガンに掲げている。 だが現在のところ、芳香剤の使用率は約46％。まだ半分以上の人が、 “香り”を生活に取り入れていない現状がある。 「機能性芳香剤に代表されるように、香りによってこんなに 生活が彩るんだということを、コミュニケーションや製品そのものを通じて 多くの方々により具体的に伝えていきたいです。今の使用率は約半数が未使用という 状況ですので、そこを少しでも引き上げていくことを目指して 取り組みたいと思います」（馬場さん） ※抜粋。全文はソースで！ 次ページ最新レス表示レスジャンプ類似スレ一覧スレッドの検索話題のニュースおまかせリストオプションしおりを挟むスレッドに書込スレッドの一覧暇つぶし2ch