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毎日新聞2020年11月25日 14時32分(最終更新 11月25日 14時32分)
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「あしかがフラワーパーク」の藤のイルミネーション。鬼滅の刃のファンからは作中の風景に似ていると評判だという＝栃木県提供
鬼滅人気に乗らない手はない―。今年の都道府県魅力度ランキングで全国最下位に沈んだ栃木県は12月から、公開中の映画が大ヒットしている人気アニメ「鬼滅の刃」のファンから「聖地」と呼ばれている「あしかがフラワーパーク」（足利市迫間町）など、県内の観光名所を紹介するCM動画を首都圏や関西圏の映画館で本編上映前に流す。
鬼滅の刃は、人を食べる鬼たちがすむ大正時代の日本が舞台で、鬼は藤の花が弱点という設定。フラワーパークの藤棚は作中の風景に似ていると評判で、同園によると、藤棚目当ての鬼滅ファンの来園が増えたという。藤のシーズンは終わっているが、同園では現在、500万球の発光ダイオードを使ったイルミネーションで藤棚などを表現している。
上映前に流される30秒の動画では、同園のほか、主人公の竈門（かまど）炭治郎が着る緑と黒の市松模様の衣装と同じカラーリングの真岡鉄道など、県内の観光地14カ所を紹介。12月4～17日に首都圏37館で、同25日～2021年1月7日は37館に加えて関西圏6館で流れる。事業費は3000万円。
福田富一知事は「鬼滅ブームを生かさないわけにはいかない。映画を見て県を訪ねる人も増えるのでは」と話している。【竹田直人】