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週刊ダイヤモンド
＜押し紙＞廃止で８００万部割れ、ブランド失墜する朝日の凋落
（前略）
朝日は10年度、単体で初の最終赤字に転落。連結でも2年連続の最終赤字に沈んだ。
連結売上高に至っては5年連続の減収で、ついに5000億円を割込んだ。わずか
4年間で 1400億円も減少した計算となる。 苦境の要因は二つ。まず朝日は
10年2月から、九州・西部本社と大阪本社で、読者の手まで 届かない部数、
いわゆる“押し紙”を整理している。これにより、長年死守してきた
800万部の大台を割り込んでしまった。 もう一つの要因は広告収入の落ち込みだ。
全国紙に所属する40代社員は衝撃的な言葉を口にした。「朝日の広告収入が
読売新聞に逆転された」。 部数でこそ、ライバル読売の後塵を拝してきたが、
エリート層、高収入世帯からの支持率は高く、 それが朝日ブランドの源泉と
なっていた。そのため、朝日の広告単価は業界で最も高く、広告収入も業界トップ
だったという。 ピーク時2000億円近くあった朝日の広告収入はライバルを上回る
ペースで下落し続け、直近では 「800億円台」（朝日経営幹部）の前半から半ばにまで
落ち込んでいるというのだ。対する読売は 867億円（ピーク時1745億円）で踏み
とどまり、結果、読売が逆転したと見られている。
震災後は600万部くらいだろうｗｗｗ
ｽﾚﾘﾝｸ(mass板:565番)