08/05/07 07:50:29
★大河原克行のこれは“にゅーす”です。
五輪スポンサー企業、チベット問題噴出で積極告知が裏目の懸念
先々週の土日は、やはり聖火リレーの行方が気になった。
成田に無事到着したとの速報でさえ、新幹線車内のニュースに流れるぐらいだから、日本の多くの人が
注目をしていたのは確かだ。聖火リレー当日も、各局が、朝からワイドショーでライブ中継した。
聖火ランナーも、野球五輪チーム日本代表を率いる星野仙一監督以外の79人の走行順は事前には
公表されず、スタート地点だった善光寺が突然辞退を発表。チベットへの人権抑圧に対する抗議団体が
長野に集結しはじめているとの情報が流れるに従い、厳戒体制の中に包まれていった様相は、はからずも
世界の中の日本を感じる機会にもなった。
結果として、長野での聖火リレーは、一部で逮捕者を出したものの、大きな混乱がなく、韓国へ移送された。
とはいえ、北京までの聖火リレーの道のりはまだ長い。無事に到達するのか、まだまだ予断を許さない。
ところで、一部の読者は知っているだろうが、北京オリンピックのトーチのデザインは、PCメーカーのレノボの
デザインによるものだ。
レノボは、中国系企業としては、初めてオリンピック・パートナー・プログラムに参加した企業であり、今回の
トーチデザインにも積極的に取り組んできた経緯がある。
「Cloud of Promise（誓いの雲）」と呼ばれるこのトーチは、300を超える応募作品の中から選ばれたもので、
レノボでは「中国の建築、絵画、家具、小説などの芸術作品にもよく登場している雲を、デザインのモチーフ
とし、スマートで現代的なデザインと、中国の歴史的なシンボルとを融合させた」と語る。
中国を発祥とするレノボにとっては、まさに同社が持つDNAを発揮できるデザインテーマだったといっていい。
だが、世界各国での混乱でも明らかなように、皮肉にも、そのトーチが標的の対象となっている。
あるレノボ関係者は、「各国でのニュース映像を見るたびに寂しい気持ちになる」と心境を明かす。
渾身のデザインを施したトーチが、政治的な活動のターゲットとなっているのは忍びないだろう。
「レノボそのものが狙われている気すらする」というのも、レノボ関係者にとっては当然のことかもしれない。
（写真）中国のパソコンメーカー、レノボによるトーチ
URLﾘﾝｸ(trendy.nikkeibp.co.jp)
実は、北京オリンピックのスポンサーに名乗りをあげている各社も、心中穏やかではない。
オリンピックワールドワイドスポンサーとなっているコカ・コーラは、「チベット問題は憂慮すべき事態」
とのコメントを発表。松下電器産業では、具体的なコメントを発表していないが、「チベット問題と関連した
問い合わせはある」として、実際にスポンサーに対する風当たりがあることを示す。（つづく）
（写真）北京オリンピックのスポンサーを務める松下電器産業。プラズマテレビなどはオリンピックを前面に打ち出した
宣伝で顧客にアピール
URLﾘﾝｸ(trendy.nikkeibp.co.jp)
（日経トレンディネット 2008年05月07日）
URLﾘﾝｸ(trendy.nikkeibp.co.jp)
URLﾘﾝｸ(trendy.nikkeibp.co.jp)