08/04/14 23:49:39
■概要
トヨタカローラ愛知株式会社（本社：名古屋市東区）は、地域女性の要望を
ふんだんに取り入れた店舗を名東区梅森坂にオープンさせる。
一般の地域女性６名をサポーターに採用し、意見交換会を実施。
女性の声で生まれたショールームとしてこの度オープンとなるが、
運営に関しても生活者とのコラボレーションを取り入れる。
■経緯
トヨタカローラ愛知では、以前から、「車のことが苦手な女性や高齢者のドライバーが
増えている」ことに対して、気軽に平日でも立ち寄ってくれる店を作りたい、と考えていた。
そこで、具体的に取り組むために、女性マーケティング会社の株式会社ハー・ストーリィ
（本社：広島市）と協力し、地域の女性ドライバーと意見交換会を開催。
その結果、「ディーラーには女性は立ち寄りにくい」「女性同士では行かない」
「車がわかる人がいないと不安なので、土日に夫がいるときに行く」といった声が、多数寄せられた。
これらを受けて、トヨタカローラ愛知では、「女性だけで来てもらえる環境づくりが、今後のディーラーの
有り方の一つ」と位置づけ、計画していた新店舗の名東梅森坂店を「みんなの声で生まれたお店」
にすることを決定し、「地域にやさしいクルマ屋さん！名東梅森坂プロジェクト」が発足した。
プロジェクト参加メンバーは、トヨタカローラ愛知の営業企画部、新店舗担当者など４名、
地域女性ドライバーから選ばれた一般６名、ハー・ストーリイ担当者３名の計１２名。半年かけて、
「どんな店だったらいいか」を調査、討議し、オープンにこぎつけた。（中略）
■名東梅森坂店 概要
所在地 名古屋市名東区梅森坂１－８０１－１＜国立東名古屋病院北＞
敷地面積 ２１４８平方メートル
★★★ 地域女性ドライバーの意見を採用した企画 ★★★
■カフェ併設し、女性同士、平日気軽に立ち寄れる敷居の低さを演出。
車の知識が少ないドライバーにとって、敷居の高いショールームを、カフェ併設とすることで、
入りやすさを演出。
■地域女性お勧めの「ガーデニングショップと提携」グリーンの多い店を演出。
「クルマが家のガレージに停まっている風景＝ガーデンガレージ」をお客様にアピールする。
車と自然の共生、また、トヨタのＥＣＯへの取り組みを印象づけるためも、従来のディーラーには
なかった「緑豊かな店」を演出。（以下略）
ソース
URLﾘﾝｸ(release.nikkei.co.jp)
トヨタカローラ愛知（株）
URLﾘﾝｸ(www.c-aichi.co.jp)
トヨタカローラ愛知（株） 名東梅森坂店＆Ume cafeホームページより
URLﾘﾝｸ(www.c-aichi.co.jp)