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・ＮＴＴドコモは４日、第３世代携帯電話「ＦＯＭＡ」に新シリーズ「７０４ｉ」を設定し、今月から
８機種を順次発売すると発表した。携帯端末向け地上デジタル放送「ワンセグ」対応機種を
２モデル用意したほか、海外移動時にも、そのまま端末が使える「国際ローミング」に４機種
対応させたのが特徴だ。
７０４ｉシリーズは、ドコモの上位機種である９００系シリーズとは異なり、機能を絞りデザインを
引き立たせた。実際、現在の最上位機種である１台の携帯に２つの電話番号とメールアドレスを
搭載した「２ｉｎ１」や体感型ゲーム「直感ゲーム」など複雑な機能を省き「それぞれ薄くて
コンパクトな形状を実現した」（永田清人執行役員）という。
「そろそろ反撃してもいいですか？」。こんなＣＭキャンペーンを展開しながら、なかなか反撃の
兆しが見えなかったＮＴＴドコモが、番号継続制以降、完敗を喫した「ａｕ」のＫＤＤＩなどに対して、
反撃の狼煙をあげ始めた。端末では新シリーズ「７０４ｉ」８機種を今月から発売。料金面でも
最も割引率が高いプランを家族で共有できる家族向け新割引制度を９月から導入する。
さらに、ブランド向上に向け８月に社外からマーケティングのプロ２人を招聘するなど
“独り負け”の汚名返上に向け躍起だ。
「サービス、ネットワーク、端末、料金含めて、すべてを変革する」。ドコモの中村維夫社長は
先月２６日の会見でこう宣言した。同社は５月から「ドコモ２・０」と冠して「変革する会社」を
標榜。刺激的なキャッチフレーズで顧客の関心を誘い、巻き返しを目指してきたが、５月の
携帯の新規契約から解約を引いた純増数は大手３社中最下位となるなど反応は今ひとつ。
実際に新規導入された機能が、既存機能の延長線とみられるためで「賛否両論、物議を
かもしているのは事実」と中村社長も認めている。
しかし、国内携帯シェアで５４％を握る眠れる巨人は、急速に目覚め、底力を見せ始めた。
「できるだけ（他社より）先の機能、サービス、料金を目指し、失地を回復する」。６月の
株主総会で株主にこう宣言した中村社長。ドコモの反撃策は実るのか。（一部略）
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