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バーガーキング、日本で「再挑戦」
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６年前に日本市場から撤退したアメリカの
大手ハンバーガーチェーン「バーガーキング」が８日、
再び日本に店を開きました。アメリカ流の大型ハンバーガーが売り物ですが、
今なぜ再チャレンジなのでしょうか。
８日、東京・新宿のオフィス街に再オープンした「バーガーキング」１号店。
開店には３００人以上の熱心なファンが行列を作りました。
５０年以上の歴史を持つバーガーキングは直径が１３センチという大型で
直火焼きした牛肉１枚が１００グラム以上というボリュームのあるハンバーガーが売り物です。
「なつかしい味でもあり、いつ食べてもおいしい」
「本当にもう、日本で食えないなってあきらめてました」（客は）
世界中に１万以上の店舗をもつバーガーキングは１９９０年代に日本へ進出。
しかし、日本経済がデフレに突入する中、価格を高めに設定したバーガーキングは
他の大手チェーンが打ち出してきた低価格戦略に対抗できず、
２００１年に撤退せざるを得ませんでした。
それから６年、日本市場への再挑戦に踏み切った背景には、
これまで安さのみが求められていた市場の変化もあります。
ソース：ＴＢＳ
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