07/11/15 02:37:53
★LG「チョコレートフォン」、日本でも大人気
LG 電子のチョコレートフォン（モデル名：L704i）が日本市場でブームを巻き起こしている。チョコレートフォンは
LG電子が世界市場を視野に製造した野心作で、昨年上半期の海外発売以来、これまで1400万台以上売れて
いる。日本では先月19日の発売初日に5000台売れ、現在も1日2000台以上のペースで売れ続けている。
日本の携帯電話市場は「海外携帯電話機メーカーの墓場」と呼ばれている。シャープ・パナソニック・NECといった
日本の10大メーカーが市場の90%以上を握り、ノキアやモトローラのような世界に名を馳せるモバイル企業も
日本では伸び悩んでいるのが現状だ。
日本は、デジタル携帯電話の商用化当初から自国市場保護のため世界市場とは違う技術方式を採用、そのうえ
日本人の好みも海外メーカー製品に対し排他的なところがある。だからこそLG電子チョコレートフォンの善戦は
特に目を引いている。
LG電子海外マーケティング担当のペ・ジェフン副社長は「今の勢いが続けば年末までに計20万台以上の販売は
見込める」としている。
それだけではない。チョコレートフォンは日本最大の移動通信サービス企業NTTドコモが販売する中・高価格帯
製品8モデルで販売台数3位に入り、日本の情報技術（IT）・デジタル家電専門価格比較サイト「価格ドットコム」
が先日行った人気投票でも2位になった。現在、日本で販売中のチョコレートフォンは高速無線インターネットが
可能な第3世代携帯電話（HSDPA）で、カラーはブラック・ホワイト・ワインの3種類。また、チョコレートフォンの
シンボルであるタッチパッド（平板状のセンサーを指でなぞることで操作する装置）を装備している。
（写真：提供＝LG電子）URLﾘﾝｸ(file.chosunonline.com)
発売初期段階とはいえ、海外メーカーにとって難攻不落と言われた日本市場でチョコレートフォンがいいスタート
を切れたのはなぜだろうか。
国内外の通信機器専門家は迷うことなく「センスのいいデザイン」をその理由に挙げている。
グッドモーニング新韓証券のアナリスト、イ・スンホ氏は「携帯電話も今やファッション商品と化している。
LG電子は製品の機能重視からデザイン重視に移り変わりつつある市場の方向性を見抜いた」と分析している。
また、「LG電子は不得意としていた中高価格機の市場進出に成功した」とも語った。
日本もチョコレートフォン発売前からそのデザインに大いに関心を寄せていた。例えば、NHKは看板時事番組
『NHKスペシャル』で「デザインウォーズ ケータイ開発の舞台裏」を放送、チョコレートフォンのデザインや
タッチパッドについて紹介した。LG電子副社長も務める李揆弘（イ・ギュホン）日本支社長は「この番組では
放送時間50分の半分以上をチョコレートフォンに割いたほど、日本の関心は高かった」と話す。
またNTTドコモと積極的に提携、そして日本全国の携帯電話代理店を一つ一つ訪問し、足で稼いだ
マーケティングも日本の流通市場の高い壁を突き崩す原動力となった。LG電子日本支社のマーケティング
チームは、チョコレートフォンをヒットさせるためNTTドコモの地域ごとにある八つの販売法人はもちろん、
北海道から九州まで日本全国の主な代理店を直接尋ね歩き、チョコレートフォンをPRした。李揆弘日本支社長は
「マーケティングのコストを節約し、何よりも“日本市場を奪う”という印象を持たれないよう、共同マーケティングを
展開している。日本人と日本企業に拒否感を与えず、市場を掘り下げる戦略が功を奏しているようだ」と話している。
（チャート：チョコレートフォンの世界市場累積販売実績）
URLﾘﾝｸ(file.chosunonline.com)
チョ・ヒョンレ記者
（朝鮮日報／朝鮮日報JNS 2007/11/14 17:02:34）
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（関連スレ）
【韓国/携帯】LG「L704i」、日本市場に進出～ブランド名、チョコレートフォン[10/15]
ｽﾚﾘﾝｸ(news4plus板) （dat落ち）
【携帯電話】 ＬＧ電子「チョコレートフォン」、日本に'デザイン韓流'起こす～ＮＨＫスペシャルで紹介[07/]
ｽﾚﾘﾝｸ(news4plus板) （dat落ち）