07/06/09 13:05:39 rPKDIOq0
>>1のつづき
これとは異なり、世界経済の成長が著しいBRICs諸国の韓国選好度が高いのは
暫定的である。これは庶民の市場で『Made in Korea』が通じるというサインなので、
我が国の政府と企業は国家イメージの広報や投資を戦略的に集中する必要が
ある。
もう少し具体的に韓国製品価格の認識度と国家選好度を重ねて分析して見れば、
「韓国製品も良く、韓国も良い」と認識する国は、インド、中国、フランス、ブラジル、
イタリアなどで、製品の選好度よりも韓国の選好度が高い国は、アメリカ、カナダ、
ドイツ、ベトナムなど。
韓国は比較的好きだが韓国製品は安いと認識する国は、ロシア、イギリス、タイ、
日本で、両方否定的に見ている国家は台湾、インドネシア、マレーシアなどだった。
この調査結果を文化部が2003年に発表した『文化を通た国家ブランド向上戦略
報告書』の、『韓国に対する認知度とイメージ価値』の分析とを比較して見ると、
何を改善しなければいけないかが浮き出て来る。
11ヶ国3,011人を対象にした2003年の研究調査で、認知度とイメージ価値（国家
イメージ＋国民イメージ）が共に平均以上の国はベトナムと中国であり、両方が
平均以下の国家はアメリカとイギリスだった。
（表）
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認知度は低いがイメージ価値の高い国は、タイ、ブラジル、パナマなどだった。
二つの研究調査の対象と方法は同じではないが、4年前と比べて韓国に対する
ベトナムの認識が悪くなり、ブラジルは認知度、製品価格、国家選好度が全て
上向きな傾向が伺える。
従って台湾に対しては信頼回復に重点を置かなければならないし、ベトナム、
インドネシア、マレーシア、フィリピンに対しては国家と国民イメージの改善と
韓国産の高級イメージの浮上に力を注がなければならないなど、国家別の国家
イメージ広報を分別する必要がある。
インド、中国、フランス、ブラジルなどは韓国も好み韓国製品も高級と認識していて、
現状況を持続させる管理が必要であり、ロシア、イギリス、タイに対しては、
韓国の選好度を韓国製品の高級化イメージに転換させるべき接近が必要
である。
ソース：韓国日報/i.com（韓国語）
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